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      詳解哈一代玩具20周年慶典活動獲千萬次曝光的背后

          2019年7月以來,國內自主玩具品牌哈一代在線上線下各處強勢冒泡,搶占消費者視線,引發行業關注。作為歷經20年發展歷程的,引領中國玩具行業健康發展的中國玩具民族品牌,哈一代的品牌發展之路一直是中國玩具企業的學習典范,此次哈一代獲得千萬次曝光的20周年慶典營銷活動,更是成為了玩具企業營銷的一個經典案例。哈一代是如何實現這個操作的呢?在市場洞察、產業布局,營銷打法上,哈一代的品牌思路非常值得傳統玩具制造業探討與學習。

      哈一代玩具20周年慶典活動

      1、行業洞察——逆流而上的自主玩具品牌
          哈一代最初跟國內大多數的玩具企業一樣,只是從事兒童毛絨玩具的生產,在貼牌代加工的微薄的利潤中匍匐前行,但在企業負責人肖森林對玩具市場的觀察與行業發展的研究后,他深知代加工不是長久之計,容易受國內外環境的影響,于是,哈一代撕掉代加工廠的標簽,轉型升級,創立“哈一代玩具”品牌,走上自主品牌之路。事實證明,哈一代的這個決定是對的,在2008年全球金融危機爆發,整個廣東玩具行業遭受重創之時,哈一代安然無恙地度過了這次危機,引起了央視等媒體的極大關注,哈一代名氣由此開始打響。

      2、跨界合作——產業布局的深耕之路
          跨界合作、超級IP是能夠打破傳統營銷規則,帶來巨大流量的超級符號。哈一代在跨界合作、在動漫IP上的營銷模式,也為國內傳統玩具企業做了一個成功示范。
          在2008年北京奧運會點燃了國人的激情,相關周邊產品引起人們的關注時,哈一代從中發現了品牌發展壯大的商機,先是爭取拿下了北京奧運會玩具代加工生產的機會,接著借助這個大型國際賽事合作的背書,又積極參與并拿下了2011年大運會“UU”吉祥物的生產特許經營商的授權。當所有打上哈一代logo標簽的UU吉祥物飛入千萬家,當UU吉祥物作為禮物贈送給國際友人時,“哈一代玩具”這個自主玩具品牌不僅“走”了出去,還走出了中國,走向世界。
          除了體育賽事,哈一代還發現了動漫IP玩具的藍海市場,于是繼續拓展動漫授權業務,與《熊出沒》、《喜羊羊與灰太狼》、《超級飛俠》、《貝肯熊》等知名動漫達成深度合作,利用自己在產品開發、生產制作、渠道銷售的優勢,借助當紅的動漫形象,大力搶占國內兒童玩具市場。同時也借助《馴龍記》、《怪物史萊克》等國際一流的影視作品開拓國際市場。
          不僅如此,哈一代玩具的產業還滲透到了文化產業里,二次元國產動畫片《民間鬼術》 的參與制作,標志著哈一代玩具進軍中國文化娛樂產業的多元化發展和重量升級。哈一代在跨界合作中,一步步深耕產業發展之路!

      3、口碑燃爆——哈一代營銷四招引爆品牌曝光
          即便有了精準的行業洞悉,有利的跨界合作,但一個品牌要想占領用戶心智還需要長時間的口碑沉淀,而“哈一代”在2019年7月強勢冒頭,處處可見哈一代20周年印記,全網曝光超千萬,流量讓人咋舌!如何做到的?這不得不提哈一代此次嘗試的玩具企業新營銷玩法。

      (1)搭建流量池吸引關注
          所有的流量最終都要匯聚到一個地方,而官網就是最大的流量基地。哈一代在迎來20周年之時,對官網進行了重新改版——由原來傳統企業不重視品牌形象的官網,改版為現在的高端玩具品牌網站,對哈一代的品牌形象進行升級,大幅度地提升了網站的訪問流量。不僅如此,哈一代還建立了新媒體平臺矩陣,通過微博、微信公眾號、今日頭條等平臺進行官方發聲,聚攏目標人群,為哈一代20周年慶典活動吸引關注,攢足期待!

      20歲從“芯”出發

      (2)廣告投放聚力吸睛
          線上信息流品牌曝光+朋友圈互動廣告,線下地鐵+電梯廣告,哈一代20周年慶典活動圍繞消費者生活路徑強勢曝光,今日頭條、朋友圈廣告、騰訊新聞、百度競價、百度信息流、新聞媒體報道等一系列整合傳播,全渠道重金投放使哈一代20周年慶典活動的品牌認知和美譽度達到新高峰。

      許愿領取免費玩具

      (3)H5互動全民參與
          哈一代此次的20周年慶典,策劃了“許愿領取免費玩具”的H5互動活動,在各大廣告渠道上積極投放,自活動上線以來,吸引了廣大市民、網友踴躍參與,在朋友圈內掀起了一股全民“許愿領取免費玩具”的熱潮。經過近10天的線上互動,據初步統計,哈一代此次的H5點擊量達10w+次,后臺互動人數逾3000人次。

      H5互動全民參與

      (4)媒體專訪權威證言
          哈一代20周年的營銷動作,不僅引起了同行的圍觀,也受到了相關媒體的報道!香港商報對哈一代玩具董事長肖森林進行了專訪報道,人民日報網、新浪新聞、網易新聞、騰訊新聞、搜狐新聞、今日頭條、百度新聞、東方財富等多家主流媒體也聚焦報道了哈一代玩具,盛贊其作為中國民族品牌,在加速搶占全球高端玩具市場上做出的積極貢獻。權威媒體證言,為哈一代品牌再積人氣!

      媒體專訪權威證言

          高頻覆蓋,全民互動,正是哈一代此次營銷打法上的連環“攻心”術,也正因這次營銷打法,讓哈一代20周年活動得以在極短時間內刷爆行業朋友圈,品牌知名度又上升了一個層次。

          縱觀哈一代20周年慶典活動的營銷成效,哈一代“圈層滲透+互動營銷”策略初現鋒芒效力突出,期待哈一代未來在品牌營銷上能有更多元的創新玩法。

          品牌的轉型升級,產業布局的深耕,決勝千里的營銷策略,這一切成功都來源于哈一代玩具品牌戰略升級強大的內驅力。憑此次的“20周年慶典活動”,哈一代玩具品牌升級戰又下一城,在行業內保持著強勁勢頭,實現了在兒童玩具領域對消費者心智的高位占領。這一次“20周年慶典活動”的品牌升級戰打得酣暢淋漓,哈一代玩具品牌升級戰的下一城又在哪里?讓我們一起拭目以待!

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